Velvet Music Amsterdam

Velvet Music Amsterdam zit sinds 2006 aan de Rozengracht 40, op de doorgaande weg die de Jordaan in tweeën snijdt. In 2014 werd de zaak overgenomen door Esther Lutgendorff en Merel Parlevliet, en Lutgendorff is sindsdien het gezicht van de winkel - ook buiten de deur, als tourmanager en als terugkerende gast bij het vinylitem van NPO Radio 1.

Dit is een ander soort platenzaak dan de diggerszaken een paar straten verderop. Velvet is in de eerste plaats een winkel voor nieuwe muziek - vinyl, cd en dvd, met de nieuwe releases vooraan en een assortiment dat breed is waar anderen diep zijn. Daarnaast staat er tweedehands, en juist die combinatie van nieuw en gebruikt tegen schappelijke prijzen is waar de winkel zijn naam mee heeft gemaakt. De indeling is overzichtelijk: je hoeft hier niet te weten wat je zoekt om iets te vinden, en dat is een eigenschap en geen gebrek.

Wat deze vestiging onderscheidt, is wie er binnenloopt. Velvet Amsterdam heeft een uitgesproken pop- en popcultuurpubliek en een K-pop-afdeling die groot genoeg is om een eigen kanaal te hebben. Dat is in Nederland zeldzaam. K-pop op vinyl en cd is een verzamelmarkt met eigen edities, fotokaarten en beperkte oplages, en de kopers zijn structureel jonger dan de gemiddelde platenkoper - een publiek waar de meeste platenzaken in dit land nauwelijks aan toekomen.

Daar hoort een winkel bij die dingen organiseert. Er worden met enige regelmaat in-stores gehouden, waarbij een artiest langskomt om een paar nummers te spelen en te signeren, en de zaak doet mee aan Record Store Day.

Velvet Music Amsterdam is aangesloten bij Velvet Music, een verband van zelfstandige platenzaken met een tiental vestigingen door het land — van Alkmaar en Amersfoort tot Breda, Delft, Leiden en Donner in Rotterdam. Elke winkel houdt daarbij een eigen gezicht: wat er aan de Rozengracht staat, is gekozen door de mensen die er werken.